Piackutatási alapok ügyfélként: a megfelelő piackutatási brief összeállítása

Ismerd meg, hogyan állíthatsz össze világos, célzott és hatékony kutatási briefet! A képzés segít ügyféloldalról átlátni a piackutatás logikáját, és felkészít arra, hogy biztos kézzel rendelj meg kutatási projekteket.

Oktatók:

Dr. Németh Péter

Dr. Lázár Erika

A képzés célja:

A kurzus célja, hogy a résztvevők megismerjék a piackutatás alapelveit, módszereit és alkalmazásának lehetőségeit. A képzés során a hallgatók elsajátítják, hogyan állítsanak össze egy világos és célzott piackutatási briefet, amely megalapozott döntések meghozatalát támogatja. A képzés gyakorlati példák és esettanulmányok segítségével mutatja be a piackutatás szerepét az üzleti döntéshozatalban, és különös hangsúlyt fektet a kutatási célok megfogalmazására, a megfelelő módszertan kiválasztására, valamint az eredmények felhasználásának módjára.

A kurzus olyan piacképes kompetenciákat nyújt, amelyek révén a résztvevők hatékonyan tudnak együttműködni piackutató cégekkel, illetve belső kutatási projekteket is képesek lesznek strukturált módon előkészíteni.

A képzés célcsoportja:

A képzés olyan szakembereknek és vállalati döntéshozóknak szól, akik piackutatási projekteket szeretnének kezdeményezni, vagy a meglévő kutatási együttműködéseiket szeretnék hatékonyabbá tenni. Különösen ajánlott marketing, értékesítési, üzletfejlesztési, termékfejlesztési és stratégiai területen dolgozók számára.

A képzésen megszerezhető kompetenciák:

A résztvevők elméleti és gyakorlati ismereteket szereznek a piackutatás folyamatáról, annak üzleti alkalmazásairól és a brief (ajánlatkérés) összeállításának legfontosabb szempontjairól. A képzés során elsajátított kompetenciák lehetővé teszik, hogy:

• Megértsék a piackutatás szerepét az üzleti döntéshozatalban, és azonosítsák, milyen típusú kutatás illeszkedik legjobban az adott üzleti problémához.
• Hatékonyan és világosan fogalmazzanak meg kutatási célokat, kérdéseket és hipotéziseket.
• Megismerjék a kvalitatív és kvantitatív kutatási módszereket, és tudatosan válasszanak ezek közül, akár a kutatási ajánlat alapján.
• Képesek legyenek összeállítani egy átfogó és célzott piackutatási briefet, amely megfelelő iránymutatást ad a kutatóügynökség számára.

Megértsék a piackutatási eredmények gyakorlati alkalmazását és az adatokból levonható üzleti következtetéseket.

A képzés tematikája, időpontjai:

A piackutatás alapjai és üzleti szerepe (4 óra)

• Mi a piackutatás, és miért van rá szükség?
• A piackutatás főbb típusai: primer és szekunder kutatás
• Kvalitatív vs. kvantitatív kutatás
• A piackutatási folyamat lépései
• Esettanulmányok: hogyan segíthet a piackutatás az üzleti döntéshozatalban?

A kutatási célok és brief összeállítása (8 óra)

• A kutatási brief szerepe és jelentősége
• A kutatási célok meghatározása, a probléma közelítése: mit szeretnénk megtudni?
• A megfelelő kutatási módszertan kiválasztása
• A célcsoport és a mintavételi eljárások meghatározása
• A kutatás idő- és költségkeretének megtervezése
• Gyakorlat: kutatási brief írása valós üzleti szituáció alapján

Piackutatási módszerek és a brief finomhangolása (4 óra)

• Kérdőívszerkesztési alapok és interjútechnikák
• Adatgyűjtési módok: online, offline és hibrid megoldások
• A kutatás eredményeinek interpretálása és kommunikálása
• Gyakorlat: a saját kutatási brief továbbfejlesztése szakértői visszajelzések alapján

Vizsga:

A PTE KTK a képzés elvégzéséről mikrotanúsítványt állít ki. Az a jelentkező, akinek nincs a PTE Közgazdaságtudományi Karán hallgatói jogviszonya részismereti jogviszonyban felvételre kerül a képzés idejére.

A tanúsítvány megszerzésének feltétele a képzésen való aktív részvétel és egy kutatási brief elkészítése, amely a PTE Tanulmányi és Vizsgaszabályzata alapján kerül értékelésre.

A képzés előfeltétele: középfokú végzettség (érettségi bizonyítvány vagy szakképzettséget igazoló dokumentum)

Kérdés esetén keresse kollégáinkat a prof.edu [at] ktk.pte.hu email címen.

Jelentkezési határidő: